ഐറിഷ് ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് കമ്പനിയായ സൂപ്പർമാക് കോർപറേഷനും യുഎസ് ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ഭീമനായ മക്ഡൊണാൾഡ്സും തമ്മിലുള്ള ബിഗ് മാക് ട്രേഡ്മാർക്ക് തർക്കത്തിൽ, മക്ഡൊണാൾഡ്സിന് ഒടുവിൽ തിരിച്ചടിയാണ് നേരിടേണ്ടി വന്നത്. സൂപ്പർമാകിന് അനുകൂലമായ യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ കോടതിയുടെ വിധിയിലൂടെ, ചിക്കൻ സാൻഡ്‌വിച്ചുകൾക്കും ചിക്കൻ ഉൽപന്നങ്ങൾക്കും വേണ്ടിയുള്ള ബിഗ് മാക് ലേബൽ ഉപയോഗപ്പെടുത്തി തുടരുന്നതിന് മക്ഡൊണാൾഡ്സിന് അനുമതി നിഷേധിക്കപ്പെട്ടു.
മക്ഡൊണാൾഡ്സ്, തങ്ങളുടെ ബിഗ് മാക് ട്രേഡ്മാർക്ക് അഞ്ചു വർഷമായി ഉപയോഗം തുടരുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള തെളിവുകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കാനാവാത്തത് കോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. മക്ഡൊണാൾഡ്സിന്റെ ബിഗ് മാക്, രണ്ട് ബീഫ് പാറ്റികൾ, ചീസ്, ചീര, ഉള്ളി, അച്ചാറുകൾ, ബിഗ് മാക് സോസ് എന്നിവയുളള പ്രശസ്തമായ ഹാംബർഗറാണ്.
തർക്കത്തിന്റെ തുടക്കം സൂപ്പർമാക് കമ്പനിയുടെ എക്സ്പാൻഷൻ ശ്രമങ്ങളുടെ ഭാഗമായിരുന്നു, ജോ ആക് മാരാറ്റാ കീർത്തിപ്രതാപമുള്ള യൂറോപ്യൻ മാർക്കറ്റിലേക്ക് പ്രവേശിക്കാൻ വെച്ചു. വമ്പൻ ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ബ്രാൻഡായ മക്ഡൊണാൾഡ്സ്, ‘ബിഗ് മാക്’ നാമം ഉപയോഗിച്ചു ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് തെറ്റിദ്ധാരണ ഉണ്ടാവുന്നുവെന്ന് ആരോപിച്ച് കേസിലൂടെ ഇവരെ പ്രതിരോധിച്ചിരുന്നു. ചിക്കൻ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും മറ്റും ഈ പേര് ഉപയോഗിച്ചുവെന്ന് തെളിവ് നൽകാൻ മക്ഡൊണാൾസ് പരാജയപ്പെട്ടപ്പോൾ, സുപ്രധാനമായ തീരുമാനം തരണമെന്ന് യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ ഇന്റലക്ച്വൽ പ്രോപ്പർട്ടി ഓഫീസ് നിർദ്ദേശിച്ചു.
കോടതിയുടെ വിധി സൂപ്പർമാക് കമ്പനിക്ക് വലിയ വിജയമായി മാറി. എന്നാൽ, വേണ്ടിയെങ്കിൽ മക്ഡൊണാൾഡ്സ് ഈ വിധിയെത്തിക്കുന്നതിന് യൂറോപ്പിലെ പരമോന്നത കോടതിയെ സമീപിക്കാമെന്ന് നിയമ വിദഗ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
മക്ഡൊണാൾഡ് സ്റ്റോർ മാർക്കറ്റിംഗ് വില്പനങ്ങളിൽ സജീവമാക്കിയ ‘ബിഗ് മാക്’ എന്ന നാമവാചകത്തെ പ്രതിരോധിക്കാനുള്ള ശ്രമങ്ങളിൽ കഴിയുമെങ്കിലും കടുത്ത നിയമ പോരാട്ടത്തിൽ ഇത് ഇപ്പോഴത്തെ നിലപാട് സിത്തിരിക്കുകയായിരുന്നു. കുറച്ചുകാലമായി തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണിയിൽ നിന്നും നീക്കിയിട്ടാണ് ഈ വിധി.
ബിഗ് മാക് എന്ന നാമാവശ്യം എന്നും ട്രേഡ്മാർക്ക് ആയി നിലനിർത്തുന്ന കാര്യത്തിൽ മക്ഡൊണാൾഡ്സ് കമ്പനി വലിയ ആകാംക്ഷയിലാണ്.
. ഇപ്പോൾ മക്ഡൊണാൾഡ്സ് പെട്ടെന്നുള്ള മറുപടി നൽകിയിട്ടില്ലെങ്കിലും, സാമ്പത്തിക രോഗവുമായുള്ള ഇത്തരം തർക്കങ്ങൾ ഇവർക്ക് ആശങ്കകൾ ഉണ്ടാക്കുന്നു.
മക്ഡൊണാൾഡ്സ് പോലുള്ള വലിയ പ്രോവിഡേഴ്സ് കമ്മ്യൂണിറ്റി മാർക്കറ്റിൽ പ്രസക്തമന്ത്രി ഉള്ളതിനാൽ, ബ്രാൻഡ് നാമാവശ്യം ഉറപ്പിക്കൽ, ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ വിശ്വാസ്യത നിലനിർത്തുകയല്ല, ഇത് സംബന്ധിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളിൽ ആശയക്കുഴപ്പത്തിന് തടയിടുകയുമാണ്. സൂപ്പർമാക് അത് ഇപ്പോൾ ഇതുവരെ ഒരു വലിയ നിർണ്ണായക വോട്ടായി നിർമ്മാണത്തെ സംയോജിപ്പിച്ചു.
ഈ പോരാട്ടം ഏതാനും വർഷങ്ങൾ കൂടി നീണ്ടുനിൽക്കുമെന്നാണ് സൂചനകൾ. ‘ബിഗ് മാക്ക്’ സ്വകാര്യമായ ഒരു നാമമല്ല, ഇത് നിലവിൽ ബിസിനസ് രംഗത്ത് കൂടുതലല്ലാതെ സമർത്ഥമായ ഒരു സമർത്ഥമായി ഉപയോഗിക്കാൻ ബിസിനസ് സംരംഭകർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.
ആകെയുള്ളയ്ക്കും ഈ വിധിയിൽ ഇത് ഒരപൂർവമാണെന്നും ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് കമ്പനികൾക്കും തങ്ങളുടെ മേൽക്കോലുള്ള നാമാവശ്യം, ‘ബിഗ് മാക്’ എന്നാണ് നിർവഹിക്കാൻ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. ഇപ്പോഴിപ്പോഴും ഈ വിധിക്കൽ ഭക്ഷണ വ്യവസായത്തിൽ വലിയ സ്വാധീനമുള്ളത് അതിമഹത്വമാണ്.
അപേക്ഷ വിചാരണ നീളാനും, പുതിയ നിയമവ്യവസ്ഥകൾ കൊണ്ടുവരാനും എന്നും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ മലിനീകരണ വ്യക്തികളെ ഉള്ക്കൊള്ളുവാനാണ്. പേരും പ്രശസ്തിക്കും ഉറപ്പ് വേണമെങ്കിൽ ഇത് കൂടാതെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ നടപടികൾ നേരിടാൻ മക്ഡൊണാൾഡ്സും, ഉപഭോക്താക്കൾക്കും നിരന്തര സമരം തന്നെ എന്നാണ് നിയമ വിദഗ്ധർ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.
ഈ സംഭവവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട നിയമസാമാന്യങ്ങൾക്ക് യഥാ സാധ്യത നടത്തുന്ന kampuniസിൻറെ മുൻനിരയിൽ യോജിപ്പിക്കുന്നത്. ഇത് തൊഴിൽ നൽകിയ നിയമ, വ്യാപാര മാനദണ്ഡങ്ങളിലും ചിത്രീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഒടുവിൽ, കണ്ടത്തി പരിതാപകര വാക്കുകൾ ലോക നടത്തിപ്പിൽ, സംഭവത്തെ നിയമ പരിമിതികളിലുടയായി ചൂടുള്ള ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് നിരൂപണം പൊതുജനങ്ങളുടെ വലിയ ചർച്ചയാണ്.
